世の中の多くの「問題」と見なされている現象は、
あたらしいコミュニケーションの創造によって解決するのではないかと考えています。
コミュニケーションがスムーズに進むことによって、
「問題」と見なされている現象が「問題ではなくなったりするの」ではないか
という問いかけを、社会に対して投げかけてみようとしています。

僕は、いわゆる社会問題とされている多くの出来事は、
創造的な解決の糸口が見出せると思っていますが、
現時点で実際行われている事は、
「報道」という名の「広告」なのではないかと思っています。

例えば「大人の自殺者が3万人を超えました。せちがらい世の中です」という現実を
「広告」することによって、結果「そうか、せちがらい世の中だから、
みんなも自殺してるんだ、悪いのは世の中なんだよね。
おれも苦しいから自殺してもいいよね」というおじさんを増やしています。

「家出した女子中高生が歌舞伎町に集まっています。」という
「広告」を耳にした行き場所のない家出女子高生は、
「歌舞伎町にいけばなんとかなる」と、とりあえず歌舞伎町に行ってみることにします。

これは、日本人の「みんなやってるから、正しい」
と思ってしまう特質が有効に活用されています。

１９９８年頃、「キレる１７才」というワードが「広告」された時、
最も感受性の強い当時の高校生達は、社会への不満が頂点に達していました。
彼等は、目の前に並べられたものに対して、
「いけてる」「いけてない」という「採点」をしていきます。
実に、彼等の目の前に並べられた社会からの提案は、
「いけてる」顔をもった、麻薬であったり、援助交際であったりしました。
それらの「大人たちからの提案」には、
実に巧妙で有効なブランディングが施されていました。

ビリヤードの球が勝手に転げ出す事がないように、現象にはすべて「原因」があります。
「偶然に」１７才たちがキレはじめる、ということはないのです。
誰かが、キューを突いたのです。

このゲームは、実にフェアーです。
だって、誰でも、いつからでも参加できるのですから。
僕は当時２３才、たった一人でした。
きっと誰かが仕掛け、一人勝ちしているゲームに、戦いを挑みました。
対象は当然、「キレる１７才と呼ばれている人たち」と、それを観戦している大人たち。
それを報道しているメディア。
勝つなら、カッコよく勝たなければいけませんでした。
「問題は、自発的に起こる訳じゃない。みんな、いいプレーしようよ。」
２３才・無名のたんなるガキッちょが、社会に対してもの申す為には、
絶対負ける訳にはいかなかったのです。

ある策を思いつきました。
みんなファッション感覚で悪いことをする。
ファッション感覚で○○する、本当は○○の中身はなんでもいいはず。
じゃあ…「いいこと」を「ファッション」にすればいい…。

そこで、自分の知っている「ブランドづくり」の知識と手法を総動員させることにしました。
そして、「いいことを１００コすると、願いごとがかなう」という「雑貨」をつくり、
千円で「こそっと」販売することにしました。奇襲戦でした。
１年くらい経って、エッジの利いた女子高生達が、反応し始めました。
その数、１５万人。１５万人の高校生達が、千円もの大金をはたいて、
１００個の「いいこと」を始めたのです。
それは社会現象となり、報道（広告）され、海外の新聞にも
「日本の文化」として紹介されました。

次の年、「キレる１８才」という報道はありませんでした。

いま、僕は胸をはって言えます。
歴史も、文化も変えられる。
逆に、実は「今を生きている自分達」にしか今(歴史)を変えられないんだ…。

誰かが言っていました。
「正しい」をやめて、「楽しい」で競争すればいいのに。
「どっちが正しいか」を決めようとすると戦いになる。
「どっちが楽しいか」を競うと、「楽しいことが２つもあってよかったね」になる。
宗教戦争なんてナンセンスだ。

人は「正しさ」で競うと、崩壊する…。
ある日、「正義の人」が「報復」しようとすると、
時代の空気としては「暴力」にしか見えませんでした。
「正義」が終わりを告げた瞬間に見えました。

新しい価値観。
それは、正義と悪の戦いではなく、「中和」させる新しい動き。
新しい働き。

そんな時代を、実はみんな求めている。
もう疲れた。
悪いものを批判にしたり、糾弾するのに、もう疲れた。
悪いものにも、実はそれなりにいい所があって、それをみんな知らないだけ。
いい所も悪い所も知った上で、いい所をのばしてあげたら、きっと輝く。
だって、オレ自身がそうだもの…（笑）

そんな声が聞こえてきそうです。

そこで、まず「正義をそれはそれでおいといて、中和させる」はたらきが出来る
メディアが作れないのか、と考え始めました。
何も否定しない。正義も、悪も、その摩擦も。すべては一つになれる。
もう戦うのは、時代遅れだ…
そんな考えを、なんとかおもしろおかしく、説教くさくなく、参加した人や見た人、
読んだ人全員が「楽しい」と感じられるサンプルになる
プロジェクトにはならないのだろうか…と、そんなことを考えていました。

例えば環境問題があります。
「消費社会」が悪だとするなら、それすら否定したくない。
だってそれは、自分の育った環境や、自分の人生や思い出までを否定する事になるから…。
だから、消費することが環境にプラスになっていくものって何か？を、
みんなでパズルを解くみたいに考えればいい。
…でも、その精神的地盤が今はまだありません。
みんな、そんな手品みたいな事は不可能だと思っています。

社会悪の「キレる１７才」達が、お小遣い出して「いいこと」を
記録する手帳を買ったように、一見矛盾することは起こる。
そんな確信に近い予感がします。

そんな新しいコミュニケーションツールとして、
新しい0Sとしてこのメディアが存在すれば、
お説教したり戦ったりしなくても、社会問題意識が変わっていくのでは…。
環境問題、生命の問題、お金（社会）のしくみ、
何も否定することなく誰も死ぬことなく
中和して、新しい価値観が生まれていく。
「善と悪」、「自然と人間」、「人と人」…、
差をとるとみんななかよくなって、自然と問題は消えていく…
そんな新しい歴史・文化の封切りが出来ればいいとおもいます。

これから、その方法論（アイデア）を、みなさまにちょいとご披露します。

オキタリュウイチ　/　ポジメディア プロデューサー